在資訊發展的時代，無論是大企業或是中小企業，相信都瞭解網路宣傳的重要性，紛紛列入企業宣傳發展的重點規劃，多數企業試圖利用網路尋找商機。許多成功見證的案例都告訴企業主，網路行銷是低成本高獲益的方式，經常可見資金有限的中小企業，利用免費網路資源來設立公司網站或張貼廣告來推廣訊息、或以低廉的成本請業者代發廣告信，事實上這樣的作法，雖然使企業能見度提高，但事實上對於企業形象往往是負面多於正面，也許帶來一時的網路人潮，但轉換訂單的機率很低，而且傷害企業形象。

        企業須瞭解網路上並不是遍地黃金，沒有足夠的人力或財力投入，無法達到好的宣傳效果。要如何以低成本來獲取好的行銷效果，業者至少要花人力去經營及瞭解網路行銷。然而許多企業以為只要建立了網站就等於進入網路行銷的階段，事實上在台灣大多數的網站卻缺少宣傳推廣的意識，也因為如此經由網站所獲得的實際效益很低，企業更覺得只是一個形式上的門面。

       在網路建設完整的今天，許多企業或消費者，都已瞭解到透過搜尋引擎來查詢想要的服務或商品是最快速及便捷的方式。因此搜尋引擎所帶出的排名結果越來越得到了企業的認可和重視，網路行銷的關鍵並非在於網路而是『行銷』，成功與否，端看企業要提供什麼樣的行銷內容給客戶，除非是寡佔市場，多數商品及服務皆有競爭廠商的情形下，能夠吸引陌生客戶來電，網站的內容是相當重要的。國內外凡事注重搜尋排名的人都瞭解『Content is King』這個道理。

        想要從搜尋引擎獲取有效益的流量，首先從使用正確的關鍵字作起。如果您認同『Content is King』，關鍵字的使用比什麼都重要，首先您要作的事情，是找出您的目標客戶有興趣且會使用的關鍵字組合。不然即使您有豐富的文案，若使用錯誤的關鍵字組合，能為您帶客戶進網站都很難，更何況談到生意呢！？

撰文者:ASPWeb架站快易通行銷部門