一般人所熟知的關鍵字廣告方式，就是在Yahoo奇摩的搜尋工具列輸入單字後就會出現相關的廣告，這種稱之為搜尋比對的廣告。另外一種就是內容比對的廣告。有許多企業並不瞭解內容比對的廣告曝光方式，在此以Yahoo廣告為例作一個簡單的說明

        當網友瀏覽 Yahoo及其聯播網站，只要你有設定內容比對的廣告方式，Yahoo!奇摩搜尋行銷便會在跟關鍵字有相關性的網頁內容主動將您的關鍵字廣告曝光。例如如果您設定「不動產」的相關關鍵字廣告，您的關鍵字廣告就有可能出現在有關不動產的網頁中。可能是房地產的新聞頁面，也可能是討論區內有說到不動產相關的頁面中出現。

        內容比對(Content Match)的廣告用意是在消費者在檢閱與您所設定的關鍵字相關的網頁訊息時，廣告會主動曝光吸引消費者的目光，可以吸引到潛在消費者的注意，進而帶進流量到您的網站。

        若僅是設定搜尋比對的方式，必須要等到有人輸入關鍵字才能看到公司的廣告，訪客率的高低就得看相關用詞被搜尋的使用次數有多少。若是次數不多，能帶進真正的訪客也會有限。內容比對的廣告方式，正是利用Yahoo聯播網的高流量瀏覽次數，主動吸引訪客的視覺，進而帶進廣告主的網站。
 

        例如:訪客在Yahoo購物網站看有關泰國相關的產品時，便會主動出現有設定『泰國』關鍵字的廣告。

其他參考資料:

• Yahoo內容比對廣告管理
• Yahoo--什麼是內容比對？
• Yahoo內容比對廣告的重要變更

 撰文者:ASPWeb架站快易通行銷部門